個の時代が進む21世紀-高林秀亘

韓国のサムスンやLGが日本の家電メーカーを凌駕したワケ

秋葉原

日本の家電メーカーが韓国のサムスンやLGを相手に苦戦しているのは昨日、今日に始まったことではないと思う。

かつて、日本の家電メーカーは電気製品に対して高い付加価値を与え、痒いところに手が届く設計で世界に君臨していた。

製品の品質、先進性、信頼性のどれをとってもJapanブランドはダントツであった。但し、操作性(UI=User Interface)を含めてまったく問題が無いわけではなかった。

日本の家電メーカーはモデルチェンジの度に製品に新たな付加価値を加えて、高い値段で売るというビジネスモデルの繰り返しであったような気がする。それは至極まっとうなビジネス手法。

しかし、新興国に対して機能を省いた廉価品を大量に販売するという概念が欠けていたのも確かだと思う。

以下の世界企業、時価総額ランキングは2012年3月現在のデータであるが、サムスン電子は20位にランキングし我がパナソニックは304位。

 

◆世界の企業、時価総額ランキング

サムスン電子 27位 (2016/10現在)

世界時価総額ランキング new_window_icon_black

 

近年になって紆余曲折はあるものの、サムスンやLGの電気製品が日本市場のかなりのシェアを押さえている。身近な例ではスマートフォン。

ところが海を渡った向こうの国々では、テレビやエアコンのような代表的な家電製品にいたっては韓国ブランドの圧勝状態。要は、韓国ブランドは日本ブランドと比べて値段が安くて品質がそこそこだからだ。

日本の家電メーカーは高付加価値と高価格の呪縛に縛られ続けている間に、価格攻勢を仕掛けてきた韓国勢の後塵を拝するようになってしまった。

TVインドネシアでも韓国ブランドの電気製品がポピュラーなのだ。電気店の店頭には、必ず韓国ブランドのSAMSUNGとLGテレビが陣取っている。

現地では2~3万円の月収が現実的。その収入で5~6万円のテレビはやはり高額品となる。

それでも日本の家電メーカーは過去において日本ブランドを笠に着て、付加価値の高い製品を販売していた。

世界の人口構成比率、そして多くの人口を擁する中国やインド、インドネシア国民の年収からすると、地球上の多くの人々にとって1台5~6万円のテレビは高額商品であり簡単には買えない。

それどころか、インドのように電気の供給が不安定な国が珍しくない。今となっては、インドでは完全に韓国ブランドがマーケットを押さえている。これはサムスンもLGも日本ブランドより安くて品質は悪くないからである。

 

私は家電メーカー関係者ではないし、詳細な裏事情は知らない。

しかし、外野から眺めている一日本国民からすると、今まで日本の家電メーカーは「驕れる者は久しからず」を地で行くような側面が多々あったと想像できる。

 

すでに薄型テレビがある日本の家庭に対して、テレビを買い換えてもらうのは容易ではない。かといって、3Dテレビは企画先行型の商品。

3Dテレビを見る時、専用のメガネをかける必要がある。

お茶の間のみんなが変なメガネをかけている光景は異様だ。視力が良くない人はどうすればいいのだろうか。家族4人分のメガネを揃えたら、それだけで2万円以上。

そのお金でもう一台、小型液晶テレビが買えてしまう。

 

来客に3Dテレビを観てもらうためには、どうすればいいのだろうか?無理強いして、お客さんに専用メガネをかけていただくのだろうか。それ以前に、来客用のメガネを揃えておく必要がある。

しかも、カウチソファーに横になってリラックスしながら3Dテレビを観ることができない。

ジャパネットたかたが取り扱っている3Dテレビは10万円台後半から20万円台が普及クラス。この3Dテレビが普及しなければ、3D対応のテレビ番組や映画のソフトも増えていかない。

この関係は電気自動車に似ているような気がする。

 

海外のテレビを持てない圧倒的な人々の購買意欲は高い。日本の昭和40年代と同じ。要は手元のお金の量と商品価格の間にミスマッチの問題があるのだ。

そこに入り込んだのが韓国メーカーであろう。韓国勢は別段難しいことをやってきたわけではないと思う。

日本ブランドがこのような↓TVを製造していないことに腹が立つし、日本はもっとUIを勉強してほしい。
ユーザーインターフェイスが優秀 – LGエレクトロニクスTV new_window_icon_black

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