個の時代が進む21世紀-高林秀亘

SEOテクニックに拘っていても、Googleの評価は別次元にあると思う

SEO

■Googleポリシー

管理人は、SEOという世界を眺めてきて随分長いです。

Googleは2,000年9月の検索サービス開始以来、ペンギン、パンダ、ハミングバード、モバイルフレンドリーといったアップデートを繰り返してきています。

そして、2017年4月、Googleアルゴリズムが変更され、「情報の正確性」がページ評価の対象になりました。

毎日毎分、大量のページがインターネット上に出現するようになった今日、検索エンジンを出し抜こうとする新たな手法も登場しました。この中でも、もっとも顕著なものの一つが、明らかに誤解を招く内容や、低品質かつ攻撃的なコンテンツ等によって、悪意のある情報を広める「フェイクニュース(偽ニュース)」です。

引用元:2017年4月26日 Googleウェブマスター向け公式ブログ 

 

2,000年代初頭、Googleのアルゴリズムはシンプルなものでしたから、被リンク数が多いWebサイトが高い評価を受けていました。それを思うと、今日のGoogleは隔世の感があります。

Googleは小さなアップデートを含めると、毎日のように進化しているようです。Googleは2015年から、AI(人工知能)によって検索ユーザーの動向を学習し、アルゴリズムに反映させています。

 

[WIRED]
 http://wired.jp/2016/03/13/ai-is-transforming-google-search/

 

この人工知能の採用は、よりユーザーにとって利便性が高い検索エンジンサービスの提供が基本となっています。つまるところ、Googleポリシーに行き着くわけで、Googleポリシーの基本は今も変わることなく、このように定義されています。

 

「Googleのポリシーは、クオリティの高いユーザー エクスペリエンスの実現を目的に策定されている。」

 

「エクスペリエンス」って何?と突っ込みを入れたくなりますが、「エクスペリエンス=Experience(経験、体験)」。

ちなみに、英語の発音では、「エクスペリエンス」ではなくて、「イクスペアリアンス」の方が近いと思いますが、カタカナ表記では「エクスペリエンス」が多いようです。

 

このGoogleポリシーを分かりやすく書き直すと、このようになるでしょう。

「Googleのポリシーは、質の高いユーザー体験の実現を目的に作られている。」

 

Googleは検索エンジンのユーザーにとって利便性が高くメリットがあるサービスの実現を目指しています。これにより、多くのユーザーが日常的にGoogle検索し、YouTubeを視聴することになり、結果的に広告効果が高まることで、Googleのビジネスが好循環するという流れです。

Googleのビジネスモデル全体を把握することで、SEOの根幹が見えてくると思います。

 

■SEOの技術は、SEOの中の1つ

検索エンジン

 

時折、「SEO」を含むキーワードで検索することがありますが、相変わらずSEOに関するテクニカルな記事が非常に多い印象を受けます。

SEOに関するH1、Page title、Page Description、パンくず、キーワード出現率等々のテクニカル記事が大量にヒットします。確かに、これらの情報はSEO対策として、無視できません。

 

しかし、テクニカル的な対策がSEOの全てではないと思いますし、今となっては、それらはSEO対策の中の1つという捉え方がより適切でしょう。

もちろん、GoogleがSEOの基礎についてスターターガイドを公開していますから、これはSEOの基本として押さえておきたいものです。

 

[参考リンク]

 Google検索エンジン最適化スターターガイド (PDF)

 

■スマホユーザーの増加

スマートフォンの普及によって、手元でGoogle検索することが多くなりました。当ブログのアクセス解析(Google Analytics)によりますと、PCよりスマートフォンからのアクセスの方が多いのです。スマートフォンユーザーの多くはGoogleユーザーですから、私もGoogleユーザーの1人。

スマートフォン、スマホ

 

自分が手元のスマホで情報を検索している時、なるべく短時間で希望する情報を得たいものです。

先のようなH1、Page title、Page Description、パンくず、キーワード出現率等が理想的なwebページが検索でヒットしても、内容がペラペラであれば、ユーザーはメリットを得られません。そのようなWebページを眺めると、SEOの技術的には優秀ながら、情報を伝えるマーケティング部のマーケター不在の印象が否めません。

 

数年前から、SEOに関して何回か呟いてきましたが、数年前も今も、基本的なGoogleポリシーに変わりはありません。SEOに関して、Googleアルゴリズムの変更に伴う、その時々のトレンドはありますが、木を見て森を見ずでは本筋を見失ってしまうでしょう。ウェブマスターはトレンドを把握しつつ、1 Googleユーザーでもありますから、ユーザー目線を意識したいものです。

 

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