もし、ブロガーや企業のWeb担当者がGoogle Analyticsを導入していないのであれば、明日からでも導入をおすすめします。

ブログやWebサイトの各種アクセスデータが分からなければ、当然ながらサイトの分析が不可能であり、よりアクティブなマーケティングも不可能。

管理者がGoogle Analyticsデータを分析することで、ペルソナがより明確になります。これにより、アクセスユーザーにマッチする記事へと繋げることが可能になります。

ペルソナ

マーケティング用語のペルソナ(Persona)とは、サービスや商品の対象となるユーザー層を意味します。マーケットの属性を絞り、ターゲティングすることをペルソナ設定といいます。

それでは今回、当Heeday’sブログのGoogle Analyticsデータの一部をご紹介しながら、改めてペルソナを考えてみます。

なお、今回はかなり俯瞰したペルソナの話になるため、その点はご理解ください。

Google Analyticsのユーザー属性

久しぶりに、管理人が当ブログの過去1年間のGoogle Analyticsユーザー属性をリサーチしてみました。

概要-年齢

Google Analyticsにログインし、[ユーザー] > [ユーザー属性] > [概要]メニューをクリックすると、アクセスユーザーの年齢別グラフが表示されます。

当ブログのアクセスユーザーの年齢層は以下のとおり。

管理人は当ブログのペルソナを30～40代に想定しているため、どんぴしゃりと35～44歳のユーザー割合が24.90%でランキングNo.1。

次に、25～34歳のアクセスユーザーが僅差のNo.2で24.62%を占めています。

No.1とNo.2を合計すると、25～44歳のアクセスユーザーの割合が49.52%。全アクセスの約半分は25～44歳のユーザーとなります。

以上のデーターから、当ブログは20代後半～30代前半のアクセスユーザーが結構多いのです。

検索キーワードと年齢層の関係

ここで、「スマホ好きな20～30代が多いのが理由では？」と思われるかもしれません。

そこなんですけど、スマホユーザーは日々、気になるキーワードで検索しています。

まさか、20～30代が「高血圧」「グルコサミン」「孫」「年金」「断捨離」「生前整理」といったキーワードで検索する訳がありません。w

20～30代の頭の中に、以上のような検索キーワードは存在しないのです。

年齢層と検索キーワードは大きな関係があります。

一例として、一戸建て住宅や分譲マンション関係のWebやブログのアクセスユーザーは30～40代が一番多いのです。

つまり、Webやブログの内容により、アクセスユーザーの年齢層が異なります。言い換えると、Webやブログの各ページを構成している様々なキーワードがアクセスユーザー層をある程度決めているのです。

ということで、今後の当ブログの運営上、ペルソナの変更を視野に入れる必要がありそうです。分析結果は、このような内容になります。

Beforeペルソナ

30～40代。

Afterペルソナ

30～40代+20代も視野に入れる。

概要-性別

先と同様、Google Analyticsにログインし、[ユーザー] > [ユーザー属性] > [概要]メニューをクリックすると、アクセスユーザーの性別円グラフが表示されます。

当ブログの男女別、アクセスユーザーの割合は以下のとおり。

ブログの世界は、管理人が男性であれば男性のアクセスユーザーが多く、女性であれば女性のアクセスユーザーが多い傾向があります。

この理由は想像できると思います。

もちろん、特定のテーマに焦点を絞った特化ブログであれば、記事内容によってはアクセスユーザーの男女比率がほぼ「50:50」というケースもあります。

女性のアクセスユーザー増

話を元に戻しますと、当ブログのアクセスユーザーの「27.09%」は女性。

かつて（2018年）、当ブログの女性アクセスユーザーの割合は20%ほどでした。今や女性のアクセス数が7%以上、増加しています。

この「27.09%」の数字を多いと感じるのか、少ないと感じるのかは人それぞれ。管理人的には、当ブログは結構、女性のアクセスが多いと感じています。

としますと、ペルソナ設定の変更を視野に入れる必要がありそうです。女性を意識したブログ運営も大切かと。

と言っても、おじさんはコスメだのレディースファッションだのアクセサリー関係のブログ記事を逆立ちしても書けないので、管理人が思いつく範囲内でつらつらと呟いていこうと思います。

Beforeペルソナ

男性アクセスユーザー（一部、女性）

Afterペルソナ

男性アクセスユーザー＋女性アクセスユーザー

まとめ

Google Analytics [ユーザー] > [ユーザー属性] > [概要]メニューに表示されるアクセスユーザーの「年齢層」と「性別」は短期間で変動するデータではありません。

しかし、1年、2年の長期スパンで上記データをリサーチすると、何らかの変化が見られるかもしれません。

ちなみに、今回のような俯瞰したリサーチは、たまにチェックする程度で十分。

当然ながら、目先のデータを眺めていると、木を見て森を見ずになってしまいます。「木」を見ながら、時には「森」も見ることで、ブログやWebサイトの中長期的で総合的な分析が可能になります。

もし、あなたが管理しているブログやWebのアクセスユーザーの年齢層と性別が気になったら、Google Analyticsでチェックしてみてはいかがでしょうか？

先日、何気なくアナリティクスの管理画面を見ると、女性のアクセスが増えていることに気付きました。こちら。

アクセスユーザーの年齢分布と性別

Google Analytics

Googleアナリティクスで年齢と性別を確認

Googleアナリティクスにログインし、アナリティクスの画面左メニューから [ユーザー] > [ユーザー属性] > [概要] をクリックすると、アクセスユーザーの年齢と性別が棒グラフと円グラフで表示されます。

アクセスユーザーの年齢分布

アクセスユーザーの年齢分布グラフを見ると、当ブログは35～44歳の方のアクセスが一番多いのが一目で分かります。

（No1）35～44歳

（No2）25～34歳

（No3）45～54歳

それにしても、当ブログにアクセスする年齢層の多くは25～54歳まで幅広い事が分かります。

長年、ブログ更新を続けていくと、ブログの管理人が考えている事がブログに色濃く反映されていきます。文章の上手い下手はありますけど、記事のテーマや内容を通して管理人のキャラクターが何となく伝わってくるもの。

当ブログの管理人も他人の事をあれこれ言える立場にはありませんけど、誤字脱字やおかしな文法には気を使っているつもり。

年齢や性別によって考え方が異なりますし、興味の対象や好みも違います。

ブログのテーマをワードプレスやアフィリエイト、SEO等に絞っているブログは別ながら、管理人の年代と当ブログにアクセスするユーザーの年代は比較的近い傾向があるような気がします。もちろん、例外はありますけど。

女性関係のキーワードでググっていると、ファッションやアクセサリー、コスメ、ヘアスタイル、フード、旅行といった記事が多いブログがヒットします。更に、記事を読んでいくと、ページに洋服やアクセサリーの写真がアップされています。

その他、生活に関係した記事やレストランの写真等を眺めていると、そのブログの管理人の年齢層がだいたいイメージできます。

20代前半の女性をイメージさせるブログもあれば、30歳前後の女性をイメージさせるブログもあります。女性はファッションやコスメ、アクセサリー等の身に付ける物や生活の中の関心事が年齢によって大きく変わっていきます。

これは、男性とは異なるところ。

20歳前後の女性と30歳前後の女性は、それぞれ興味の対象が明らかに異なりますし、子供が大きくなってきた40代の女性の興味の対象も異なります。30歳と40歳、50歳の女性は、同じカテゴリー（例えばファッション）で検索する際、その検索キーワードが全然違います。

女性は年齢と共に、あたかも昆虫が脱皮するように感性と嗜好が変わっていくようなところがあります。

そのような理由もあって、Google Analyticsでユーザーの年齢層を確認することは大切な意味を持ちます。アクセスユーザーのペルソナ（ユーザー像）をイメージして記事を更新することで、ユーザービリティが上がりますし、ブログのアクセスアップに繋がります。

ちなみに、Google Analyticsのデータからも、当ブログのアクセスユーザーにマッチしない記事として、

・20代前半までを対象とした内容

・50代半ば以降を対象とした内容

以上の2つは確実に言えます。

アクセスユーザーの性別

Google Analytics

アナリティクスの画面で、濃い青色が男性（male）、薄い方が女性（female）です。女性のアクセス割合が20.8％。なんと20％を超えている事実に驚き。

正直、うれしく思います。

と言うのも、女性向きの記事を書いていくチャンスが増えるからです。

この世は男性と女性。

男性向きの記事だけでは野郎ブログになってしまうので。

昔のアップダウンクイズの様相

この理由を考えてみますと、2018年8月、Googleがコアアルゴリズムアップデートを実施しました。それ以降、当ブログの各ページへのアクセス動向に変化が見られます。かつて、アクセス数が多い上位10ページが全アクセスの40％前後を占めていました。

ところが、8月以降、上位10ページのアクセス数が減少し、アクセスが他のページへ分散しています。Googleアルゴリズムの変化により、当ブログのアクセス動向が変わり、女性のアクセスが増加しているとも考えられます。

これは、新しい発見と言えます。

このことからも、Googleのアルゴリズムアップデートでブログが飛んだ！といった声が飛び交う中、Googleアナリティクスでデータを拾っていくと、興味深い変化に気付きます。

アルゴリズムの変化により、今までGoogleからあまり評価されていなかったページへのアクセス数が伸びることがあります。逆に、今までGoogleから評価されてきて、アクセス数が多かったページが上位表示から外れることもあります。

なんとも昔のアップダウンクイズを彷彿とさせる現象。

ブログ内で、今まであまり日が当たらず、アクセス数が少なかったページに日が当たり始めることがあるわけです。

Googleアナリティクスはアクセス情報の宝庫

かつて、当ブログの読者の約90％ほどが男性であった記憶があります。

そもそも、ブロガーが特に意識をしないでブログ記事を書いていくと、男性が運営しているブログには男性のアクセスが多く集まりますし、女性が運営しているブログには女性のアクセスが多く集まる傾向があります。

例えば、PCや車関係のブログに集まるユーザーのほとんどは男性ですし、コスメやアクセサリー関係のブログに集まるユーザーのほとんどは女性。一部、例外はありますけど。

Google Analyticsの管理画面には様々なデータが表示されます。それらの中で、アクセスユーザーの性別は年齢分布と同様に貴重なデータ。

他にも、次々と新たなベータ版のデータが追加されています。

Googleアナリティクスは高度なアクセス解析ツール。時間が空いている時、アナリティクスにログインして各メニューをクリックしていくと、新たな発見があるはず。そして、データの変化に気付くことでしょう。

3年前や4年前に立ち上げたWebやブログのデータを過去に遡って全期間、閲覧することができました。

しかし、2018年5月25日より欧州で施行される個人情報保護法により、Google Analyticsの設定が一部変更されます。

Google Analyticsのデフォルトでは、解析データの保持期間が「26ヶ月」になっています。2018年5月25日以降、この設定が自動実行されてしまいます。

よって5月25日以降、26ヶ月以上過去のGoogle Analytics解析データは見られなくなってしまいます。

そこで今後、26ヶ月以上過去の解析データを閲覧する必要がある場合、Google Analyticsにログインして設定が必要です。

そこで今回、Google Analyticsにログインして設定してみました。

Google Analyticsにログイン

Google Analyticsにログインし、画面左下の歯車アイコンをクリックします。

プロパティを選択

プロパティを選択して、Google Analyticsに登録済みのドメインを選択します。

複数のドメインを登録している場合、ドメイン毎にこの設定を繰り返します。

トラッキング情報をクリック

トラッキング情報をクリックします。

データー保持

データ保持をクリック。

ユーザーデータとイベントデータの保持

ユーザーデータとイベントデータの保持の画面で、「ユーザーデータとイベントデータの保持」の右側のプルダウンボタンをクリック。

以下の選択肢が表示されます。

・14か月

・26か月

・38か月

・50か月

・自動的に期限切れにならない

以上のどれかを選択してクリックします。

何か特別な理由がある場合を除いて、「自動的に期限切れにならない」を選択します。

保存する

[保存]ボタンをクリックします。

画面上部に[完了しました]と表示されたら、設定完了です。