ブログや企業のWeb、商品やサービスを販売するWebに共通するのは、全てGoogleと関係があります。

いくらデザインが優れているブログを制作しても、Googleはデザインを評価するわけではありません。逆に、デザインはシンプルでも、Googleから評価されるブログもあります。そもそもブログのデザインとGoogleの評価は別のもの。

日々、SEOに関する情報や仮説が飛び交っているものの、大きく捉えるとGoogleの基本方針にはブレが無いと言えます。

毎日、ブログを更新した方がいい？

ワードプレスが普及したこともあり、ブログやWebを立ち上げる際の敷居が随分低くなりました。それと同時に、誰でもブログで情報発信が容易な時代。

各ブロガーが思い思いにブログ記事を更新していることもあって、管理人はブロガー達の記事の閲覧とリサーチがライフワークの1つ。そんな中で、気付きが多々あります。

ブロガーにとって、ブログのアクセスアップは最大の関心事のため、みなさん独自の考えでブログ更新とアクセスアップ対策に余念がありません。

多くのブロガーはブログでこのように呟いています。

「ブログを立ち上げたら、毎日更新して100ページを目指そう！」

毎日、記事を書き続けるのは大変ながら、3ヶ月少々続けることで100ページのまとまったブログへと成長します。

ブログを立ち上げて3ヶ月もすれば、Googleは多くのページをキャッシュ＆インデックス化しているため、多少のアクセスは発生しています。

新規でドメインを取得して、ブログを立ち上げてから最初の3～4ヶ月間のアクセスはあまり気にしない事です。

毎日、ブログ記事を書くのと週に1回書くのでは、前者の方がアクセスアップの立ち上がりが早くなる傾向はあります。

それはそうです。ネットユーザーは24時間あらゆるキーワードでググっているため、ブログのページ数が多い方が検索エンジンに表示される回数が増える可能性があります。

対して、週に1記事書くと、1年は52週として2年間継続してようやく100ページ超のブログへと成長します。

じゃ、そのような記事はGoogleから評価されないかというと、そうとは言えません。この場合、アクセスが増えていくまで月数はかかるものの、Googleは毎日更新したブログと同じようにそのブログを評価します。

つまり、多くのブロガーはブログを立ち上げて、短期間でアクセスアップを望んでいるため「毎日、更新しよう」となるのです。

短期間でアクセスアップを目指すのであれば、大変ながら毎日、ブログを更新する方がいいかもしれません。しかし、それはMustではないと思います。

何故なら、毎日ブログ記事を更新しても、記事数に比例してアクセスが増えるとは限らないのです。

パレートの法則

パレートの法則で80:20の法則があります。

これは、全体の2割が8割の利益をもたらすという法則。

100ページのブログがあるとします。全体の20％のページはアクセスが多くアクティブながら、残りの80％のページはアクセスが少ないケースが多々あります。

せっかく時間をかけてブログ記事を書いても、現実は厳しく、全ページにまんべんなくアクセスが来ることは有り得ないのです。これは、大手ブログでも同じ。

なお、ブログの更新頻度に違いはあれど、WordPressでブログを立ち上げて最初の3～6ヶ月はOrganic Search数（検索エンジン経由のアクセス数）は非常に少ないのです。これは新規でドメインを取得していることもあり、それで普通なのです。

Googleナレッジグラフ

GoogleがブログやWebをインデックスする仕組みは、Webが公開された日時や写真、動画情報を細かく読み取っています。更に、Googleにはナレッジグラフという仕組みも組み込まれています。

アクセス数の変動について

ブロガーのブログで「アクセス数が激減した！」といった記事は昔から良く見かけます。

管理人は、このブログ以外にも複数のブログを管理している立場から思うのは、「なんかスパム行為やったの？」と聞きたくなります。

いつの時代もSEOについて、様々な情報と憶測、仮説が飛び交っているものの、その時の旬のグレーテクニック、言い換えるとブラックハットSEOを使って上位表示を狙った場合、Googleからペナルティを受ける場合があります。

やっちゃいけない事をやったら当然。結果的にアクセス数が大幅に減少することがあります。

管理人の経験上、ブログでもDreamweaverやHomepege Builderで作ったWebでも、ホワイトハットSEOを遵守していれば、アクセス数がある日突然、大幅にダウンするケースは少ないのです。

もちろん、Googleのアルゴリズムは毎日のように小変更を受け、今までパンダ、ペンギンアップデート、ハミングバード、モバイルファースト等のアップデートを繰り返してきました。

その時、アクセス数が若干、減少することはあるものの、管理人自身、アクセスが激減した経験が無いのです。

ちなみに、管理人が2003年に制作したWebが何と！今もなお現役ながら、今まである日を境にアクセスが激減したことは1度もありません。これは、Google Analyticsで過去10年以上のアクセス推移を調べた結果として言えることです。

ただ、そのWebは今となってはあまり機能していないこともあって、更新はほぼ停止しています。ワードプレスのようなレスポンシブ対応のWebではなく、AMP(Accelerated Mobile Pages)に未対応ながら、SSLに対応済。

そのWebのアクセス数を長いスパンでリサーチすると、WebがGoogleのアルゴリズム変更や時代のトレンドに合わせて更新されていないこともあり、アクセス数は年月をかけて徐々に減少傾向にあります。

しかし、Google Search Consoleでは、全ページの平均CTRは9％台を維持しています。更に、キーワード検索で今も複数のページが10位以内にランキングしています。

一般的にWebのリニューアルやページの更新、ビジネスモデルの終了、ドメイン廃止等の変動要因があります。

このように1つのWebを10年以上、遡ってアクセス動向をリサーチする事は少ないと思いますけど、興味深いデータの1つかと思います。

アクセス数が減少する理由の1つ

情報を整理しますと、あくまでこれは1つのWebに限った話ながら、Webでクオリティの高い情報を発信し、ユーザーにとって有益な内容であれば、アクセス数は長期的に安定します。

枝葉末節なアクセス変化は気にしない事。例えば、年末年始やGWは概ねWebへのアクセスが減少するのが普通。

ただ、Webのページ更新がほぼ止まると、WebがGoogleアルゴリズム変更や社会環境の変化、ユーザーニーズにマッチしなくなっていきます。そこで、Googleは徐々に年月をかけてWebの評価を下げていくのではと考えられます。

他方、他のWebが同じような内容の記事を立ち上げてくると、その方が記事内容が新しく有益であれば、Googleが評価し始めることもあります。

それらの理由もあり、ページ更新が停止すると長期的にはアクセス数が徐々に減少していくわけです。

検索順位

検索順位はGoogleの複雑なアルゴリズムによって決まり、検索順位は日々変動しています。今現在、とあるブログのページが特定のキーワードで1ページ目に表示されていても、それが永遠に続くとは限りません。

そのブログページより情報が新鮮でユーザーにとってより有益なブログが公開されると、Googleは後者を高く評価し始めることもあります。

鮮度が大切な情報もあれば、2年、3年経過しても劣化しない情報もあります。旬の情報を扱うトレンドブログは一時的にアクセス数を稼ぐことはできるかもしれませんけど、旬が短いというデメリットもあります。

Googleは常に新しくて有益な情報を好む傾向があるため、検索結果が変動して当然なわけです。

例えば、WordPressのプラグインについて検索していると、アップロードされて間もないプラグイン情報と数年前の情報が入り混じって結果として表示されます。

プラグインはアップデートが頻繁なため、数年前の情報の多くは使い物にならないのです。そこで、ネットユーザーはなるべく新しいプラグイン情報を探しながら検索します。

このような検索が毎日繰り返されている以上、プラグインの情報は更新日が比較的新しいページを上位表示させた方がユーザーメリットが得られやすく、検索エンジンとして優秀です。もちろん情報の正確性も大切。

Googleはユーザーエクスペリエンスを第1に考える企業で、これは10年前と今を比較しても変わりがありません。

技術的なSEO対策を追いかけるときりがありませんし、一部のエンジニアを除いて多くのWeb関係者は最新のSEO情報を追いかけることができません。そんな暇は無いのです。

かと言って、SEOをまったく知らないビギナーブロガーのページが将来的にGoogleから高く評価されることもあります。じゃどういう事？となりますけど、つまるところ記事次第とも言えます。

もちろんGoogleが推奨するSEO対策があるため、それは基本的なSEO対策の情報として押さえておきたいもの。前回のSEO記事でも紹介しましたけど、Googleが公開しているこのガイドはおすすめ。

 検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

 ウェブマスター向け公式ブログ

Googleは2,000年9月の検索サービス開始以来、ペンギン、パンダ、ハミングバード、モバイルフレンドリーといったアップデートを繰り返してきています。

そして2017年4月にGoogleアルゴリズムが変更されて、「情報の正確性/E-A-T」がページ評価の対象になりました。

Googleポリシー

毎日毎分、大量のページがインターネット上に出現するようになった今日、検索エンジンを出し抜こうとする新たな手法も登場しました。この中でも、もっとも顕著なものの一つが、明らかに誤解を招く内容や、低品質かつ攻撃的なコンテンツ等によって、悪意のある情報を広める「フェイクニュース（偽ニュース）」です。

引用元：2017年4月26日 Googleウェブマスター向け公式ブログ 

2,000年代初頭、Googleのアルゴリズムはシンプルなものであり、被リンク数が多いWebサイトが高い評価を受けていました。それを思うと、今日のGoogleは隔世の感があります。

Googleは小さなアップデートを含めると、毎日のように進化していると言われます。Googleは2015年から、AI（人工知能）によって検索ユーザーの動向を学習し、アルゴリズムに反映させています。

[WIRED]
 http://wired.jp/2016/03/13/ai-is-transforming-google-search/

この人工知能の採用は、よりユーザーにとって利便性が高い検索エンジンサービスの提供が基本となっています。

つまるところ、Googleポリシーに行き着くわけで、Googleポリシーの基本は今も変わることなく、このように定義されています。

「Googleのポリシーは、クオリティの高いユーザー エクスペリエンスの実現を目的に策定されている。」

「エクスペリエンス」って何？と突っ込みを入れたくなりますが、

「エクスペリエンス＝Experience（経験、体験）」。

ちなみに、英語の発音では「エクスペリエンス」ではなくて、「イクスペアリアンス」の方が近いのですけど、カタカナ表記では「エクスペリエンス」が多いようです。

このGoogleポリシーを分かりやすく書き直すと、このようになるでしょう。

「Googleのポリシーは、質の高いユーザー体験の実現を目的に作られている。」

Googleは検索エンジンのユーザーにとって利便性が高くメリットがあるサービスの実現を目指しています。

これにより、多くのユーザーが日常的にGoogle検索し、YouTubeを視聴することになり、結果的に広告効果が高まることで、Googleのビジネスが好循環するという流れ。

Googleのビジネスモデル全体を把握することで、SEOの根幹が見えてくると思います。

SEOの技術はSEOの中の1つ

管理人は時折、「SEO」を含むキーワードで検索することがあります。相変わらずSEOに関するテクニカルな記事が非常に多い印象を受けます。

SEOに関するH1, H2, Page title, Page Description, パンくず, キーワード出現率等々のテクニカルな記事が大量にヒットします。確かに、これらの情報はSEO対策として無視できません。

しかし、テクニカル的な対策がSEOの全てではないと思います。また、今となっては、それらはSEO対策の中の1つという捉え方がより適切でしょう。

もちろん、GoogleがSEOの基礎についてスターターガイドを公開していますから、これはSEOの基本として押さえておきたい。

[参考リンク]

　Google検索エンジン最適化スターターガイド　(PDF)

スマホユーザーの増加

スマートフォンの普及により、手元のスマホでGoogle検索することが多くなりました。

当ブログのアクセス解析(Google Analytics)によりますと、PCよりスマートフォンからのアクセスの方が多いのです。スマートフォンユーザーの多くはGoogleユーザーのため、管理人もGoogleユーザーの1人。

自分が手元のスマホで情報を検索している時、なるべく短時間で希望する情報を得たいものです。

先のようなH1、Page title、Page Description、パンくず、キーワード出現率等が理想的なwebページが検索でヒットしても、内容がペラペラであれば、ユーザーはメリットを得られません。

そのようなWebページを眺めると、SEOの技術的には優秀ながら、情報を伝えるマーケティング部のマーケター不在の印象が否めません。

数年前から、SEOに関して何回か呟いてきましたが、数年前も今も基本的なGoogleポリシーに変わりはありません。

SEOに関して、Googleアルゴリズムの変更に伴う、その時々のトレンドはあります。しかし、それを追いかけていては、木を見て森を見ずとも言えるでしょう。

ウェブマスターはトレンドを把握しつつ、1 Googleユーザーでもあるため、ユーザー目線を意識したいものです。

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SEOだけでなく、フルマーケティングでバランス感覚を養う

SEO対策(検索エンジン最適化)で大切な心構え

SEO対策(検索エンジン最適化)で大切な考え方

お客様からご相談いただくSEO（検索エンジン最適化）については、以下ご参照ください。

サービス内容

WordPress/ワードプレスで制作されたウェブページがGoogleで高く評価されるためのコンサルティングです。

料金1

30,000円（お客様のワードプレスにログインさせていただき、ご希望ページのSEO対策をレポートにまとめます。）

料金2

45,000円（お客様のワードプレスにログインさせていただき、ご希望ページの分析、対策をおこないます。）

オプション

毎月、Googleの検索結果をリサーチしながら、SEO対策を強化していきます。（ご契約期間6ヶ月）月額5,000円

当ブログのSEO実績

当ブログのSEO実績は以下のとおりです。（2021/11/26現在）

当ブログのドメインは「https://www.heeday.com」。下記、各ページのURLは、フォルダ名(xyz)+ファイル名(abc)で表示されます。

「https://www.heeday.com/xyz/abc/」

Google 1位 (約 1,010,000 件中)　[ipod classic 音質] 

Google 3位 (約 3,550,000 件中)　[コロナ ダイニチ トヨトミ　消費電力] 

Google 3位 (約 6,390,000 件中)　[w202 魅力] 

Google 9位 (約 315,000 件中)　[ベンツ　w204 空力] 

Google 18位 (約 4,380,000 件中)[ミシュラン　エナジーセイバープラス 評価] 

Google 1位 (約 117,000 件中)[5MT 伝達効率] 

Google 6位 (約 14,300,000 件中)[三菱 アイ タイヤサイズ] 

Google 4位（約 1,470 件中） [ミツアキtvラップ 名曲] 

Google 2位（約77,100,000 件中）[フェラーリ　広告] 

※他の複数のキーワードでも、Googleで上位表示されています。

※Googleの検索結果はアルゴリズムにより変化します。当、SEOサービスは検索結果を保証するものではありませんのでご了承ください。

※当SEOサービスは内的対策に重点を置き、Googleポリシーを遵守したホワイトハットSEOサービスです。

※ウェブサイトによってはお受けできかねる場合がございますのでご了承ください。

※別途、消費税を申し受けます。

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WordPressワードプレスホームページ保守管理、更新作業費用

ところが、ページ数が100、200と増えてきてから、思い出したようにタグクラウドを設定しようとすると、かなり大変な作業です。

タグクラウド設定は必要なのでしょうか。それとも不要なのでしょうか。

タグクラウド設定

管理人は、ページ作成と同時進行でタグクラウドを設定した方がいいと考えます。

ウェブマスターによって、タグクラウド設定の有無について考えが分かれるようです。

管理人はSEOの内部対策として、タグクラウドの設定をした方がいいと思います。あと、Googleクローラーが各ページをクローリングする際の手助けになるからです。

設定しないより、した方がいい

Google Analyticsでアクセス解析を調べると、タグクラウドリンクをクリックするユーザーは少数。これによるアクセスアップは、あまり期待しない方がいいと思います。しかし、設定しないよりは設定した方が確実に少数のアクセスを拾えます。

あくまでSEOの内部対策としてタグクラウドを捉えればいいと考えています。

インターネットマーケティングにおいて、SEOを無視することはできません。勿論、それがマーケティングの全てではありません。

SEOに拘っている人達の心理は「検索エンジンに上手く乗って、アクセスアップを目指したい。」という考えがベースになっています。

そして、検索結果の上下とアクセス数に一喜一憂するのです。

SEOが全て？

ビジネスとしてウェブサイトを制作し運営する以上、検索エンジンの存在は無視できません。しかし、検索エンジンを商業利用する以上、SEOを進めつつ、ビジネスモデルによってはネット広告を出すのが正しいと思います。

そもそも、検索エンジンを商業利用するためにネット広告が用意されています。しかし、ビジネスモデルによっては、PPC広告が適さないこともあるため、SEOを重視せざるを得ない場合もあります。

ウェブマーケティング

ここで、考えられるウェブマーケティングを書き出してみましょう。

・PPC広告

・SEO, SEM

・SNS

・メルマガ

・バナー広告

・相互リンク

・名刺に自社URLを印刷

・チラシ、パンフレットにURLを印刷

・会社の看板にURLを印刷

・封筒やレターにURLを印刷

・社用車にURLステッカーの貼付

・ペーパーメディアに広告を出稿時、URLを印刷

・電話帳にURLを印刷

他にも、自社のURLをPRしていく方法はあるでしょうし、今後も新たなネットサービスが誕生していくことでしょう。URLをより多くの人に知らせていく方法は多々あり、ネット上のSEO対策だけが全てではありません。

社内で正攻法によるSEOで上位表示が実現すると、日々安定したアクセスを確保できます。キーワードによっては、自然検索だけでもかなりのアクセスを集めているウェブは実在します。

そのような成功事例を目の当たりにすると、

「うちも・・」

という具合にSEOに熱を入れ始めるのです。

Time is money

勿論、社内でSEO対策に力を入れるのは前向きなマーケティングの１つです。しかし、忘れたくないのは、将来的に結果が出る出ないに関わらず、SEO対策によって確実に担当者の時間が奪われています。

時間が取られているということは、確実に人件費がかかっていることになります。

仮に、毎日2時間、社内でSEO対策を施していくとしましょう。

1ヶ月の労働日数を20日としますと、2時間×20日＝40時間/月。SEO対策を始めて結果が出てくるまで、最低、数ヶ月は必要です。

3ヶ月で、SEO対策に関する実労働時間は約120時間。社員の人件費が時間あたり1,500円とすると、SEO対策費は3ヶ月で、1,500円×120時間＝180,000円。1ヶ月あたりのSEO対策費は6万円です。

Time is money.　=　時間はお金。

世の中にタダのものは存在しないのです。

Don’t put all your eggs in one basket.

いつの時代も明確な定義が無いのがSEOですから、SEOは奥深くて終わりがありません。

だからこそ、多くのウェブマスターが一度はSEOに意識を傾けた経験があるかもしれません。ところが、SEOだけに集中していると、あたかも井戸掘り名人のようになっていくような気がします。

井戸掘り名人は周囲の地形を見ながら水脈を探り当てていく、経験と勘の世界。最終的には運もあるでしょう。

SEOに囚われ過ぎると、言わば木を見て森を見ずの状態とも感じます。総括的なマーケティングが見えなくなってしまうリスクもあるでしょう。

マーケティング活動の中で１つの手法に囚われる事無く、やはりフルマーケティングが理想でしょう。フルマーケティングはリスクヘッジにも繋がります。

株式投資の世界でもリスクをヘッジするのは常識。1度にまとめて１銘柄に資金を投入したら、相場次第では身動きができなくなってしまいます。

英語でこのような格言があります。

“Don’t put all your eggs in one basket.”

これを直訳すると

「あなたの全ての卵を1つのバスケットに入れてはならない」。

つまり、「買ってきた全ての卵を1つのカゴに入れて、もし、あなたがコケたら全ての卵がパーになってしまう可能性があるよ！」という意味です。

SEOがマーケティングの全てではなく、マーケティング活動の中の1つの大切な要素といったマインドセットでいいと思いますね。