オリエントは知る人ぞ知るブランド。管理人は行きつけの時計店でオリエント時計の存在を知りました。

オリエント時計はスイスのメーカーでもなければ、イタリアのメーカーでもありません。オリエントは我が国、日本の時計メーカーなのです。

時計職人が一目置くオリエント時計

誰でも、日本のセイコー/SEIKO、シチズン/CITIZEN、カシオ/CASIOあたりなら知っています。ところが、オリエント時計というメーカーは何故か知名度が今一つの感があるのが正直なところ。

かつて、オリエント時計株式会社はセイコーエプソンの子会社でした。エプソンと言えば、プリンターで知られている会社。そして、2017年4月1日、オリエント時計はセイコーエプソンに吸収され、エプソンのブランドとなっています。

オリエントはクオーツ式腕時計のみならず、機械式腕時計にも力を入れています。機械式時計と聞くと、特別な高級品というイメージがあるかもしれません。

ところが、オリエントが複数展開するブランドの中で、クオーツ時計とそれほど価格が変わらない機械式腕時計がラインアップを飾っています。

〔オリエント〕ORIENT 腕時計 機械式 自動巻き SFD0F001W0 国内正規《逆輸入品》

じゃ、クオリティはどう？となるかもしれませんけど、何ら問題はありません。

管理人は自動巻き機械式のオリエント時計を愛用していて、まさにJapanクオリティそのもの。実際、オリエントの機械式腕時計は、なかなか正確な時を刻みます。

オリエントは個性的なブランド

管理人が時計の電池交換やメンテナンスで行きつけの時計店があります。

その2代目店主曰く、オリエント時計はデザインが独創的でクオリティが高く、価格もユーザーフレンドリーで三拍子揃った珍しいメーカーと太鼓判を押します。

オリエントならではのデザイン性

腕時計は1～3万円台のクオーツ時計から高級機械式腕時計まで、メーカーもブランドも非常に幅広い世界。

腕時計はデザインや文字盤の色を含めて趣味性が高いアクセサリーでもあり、人それぞれ好みや考えがあります。1点豪華主義の人もいれば、手頃な複数の時計をTPOに合わせて使い分けている人もいます。

管理人は手頃な時計をTPOに合わせて使い分ける派。

オリエント時計のラインアップの中で、他の時計メーカーではあまり見かけないような独創的なデザインのモデルが見つかります。もちろん、シンプルで落ち着いたモデルも数多いです。

オリエント時計はSEIKOやCITIZENとは異なるところが魅力で個性的なメーカーだと思いますね。

誠実なメーカー、オリエント

特に、オリエントの機械式腕時計はJapanクオリティを確保しながら、価格は常識的。他方、スイスの機械式時計の世界は、必ずしも製造原価と販売価格が比例するわけではありません。ブランドの世界なので。

機械式腕時計の世界はコストを掛けて本物を作っている時計メーカーもあれば、ETAポンメーカーもあります。それらを見分けるには、相当の授業料と経験が必要とされます。

物事は何でも、授業料を払いながら長い時間をかけることで、その世界の真実が見えてきます。マガジンやネット情報を集めても、それらは表面的で断片的な情報。

時計にそんなお金も時間もかけたくない、人生、遠回りしたくないならば、オリエントは外しが無いブランドかもしれません。時計に少々興味があって、何か人とは違う時計を探している人はオリエントを選択肢に入れてみてもいいと思います。

管理人がオリエント時計を身に着けていて、周囲から「その時計、何？」と聞かれると、意味深げに「オリエント」と答えます。

多くの人は「？」という表情をします。

オリエントを知らなくてもいいのです。管理人は、その方がいいのです。自己満足の世界なので、自分が気に入っている時計を身に付けていれば、それでいいのだ。

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時計の修理、オーバーホール

機械式時計ならば、3～4年に1回のオーバーホールが必要とされます。これは、時計内部の油が経年劣化してくるため。このオーバーホールの料金は店によって様々で、技術力にも差があります。

ロレックス（サブマリーナ）、オメガ（シーマスター）を中心にチュードル[Tudor]、カルティエ[Cartier]、ブルガリ[Bulgari]、ブライトリング[Breitling]、タグ・ホイヤー[Tag Heuer]、IWC[IWC]、ゼニス[ZENITH]、ロンジン[Longines]、グッチ[Gucci]、パネライ[Panerai]、グランドセイコー[Grand Seiko]、クレドール[CREDOR SEIKO]などの高級時計のオーバーホール・時計修理を行っている時計業者なら安心感が違います。

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機械式時計のワインディングマシーン/ワインダーの故障

機械式時計のワインディングマシーン/ワインダーの買い替え

2018.04.29, 2017.8.14 Rewrite

鈍器法定でこのワインディングマシーンを購入し、しばらく存在を忘れていました。久しぶりにワインディングマシーンに目をやると、オリエントの機械式時計の秒針が停止しています。

なぜ？と思い、スイッチや動作モードを確認しても問題はありません。

本体スイッチをOffにして再びOnすると、内蔵モーターの回転力がどうも頼りない。どうしたことだろうと思いつつ、その時は様子を見ることにしました。

それから数日後、再びワインディングマシーンにセットしてあるオリエントを見ると、再び秒針が停止しています。本体スイッチをOffにし、電源ケーブルを壁のコンセントから抜いて再び差し込んでみます。

本体スイッチをOnにすると、モーターにトラブルが発生しているのか動きません。

そんなこんなで同梱の保証書を確認すると、まだ保証期間の適用内。そこで、本体を鈍器法定に持ち込みました。鈍器の店員曰く、メーカーに本体を送って点検、修理してもらうとのこと。

￥4,980レベルのワインディングマシーンではダメなのかな。アマゾンや楽天のレビューでも参考にして、信頼性の高いワインディングマシーンを探そうか・・

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追記：

2014年6月に入って、修理が完了したワインディングマシーンが鈍器法定から送られてきました。修理内容として、モーターが交換された模様。今後の状況を見守っていこう。

機械式腕時計と聞くと高級なイメージがあるかもしれません。私が愛用している機械式腕時計のブランドはオリエントORIENT。これは、普通のクオーツ時計と価格帯は同じ。

ワインディングマシーンに時計をセットしておけば、時刻表示がいつも正確。オリエントORIENTの購入時、精度に関してあまり期待をしていなかったものの、予想以上のデキの良さに少々驚きでした。

ぜんまいを巻いておけば、正確性はクオーツモデルと大して変わりません。いい買い物をしたと満足しています。

ワインディングマシーンの作動が停止

オリエントを日々使用しているわけではなく、2日ほど放置すれば秒針が止まります。それに不便さを感じることもあって、ワインディングマシーンを使用しているのです。

楽天やアマゾンで調べると、ワインディングマシーンの種類は意外と多く、価格にも幅があります。安い物は2千円台から、高い物になると3万円を超えます。

今まで使ってきたワインディングマシーンは鈍器法定で2年ほど前に購入したもの。

久々にオリエントを使おうとウォッチワインダーから時計を取り出したところ、秒針が止まっているのです。カレンダーは1週間ほど前の表示のまま。

電源ケーブルの接続状態やスイッチの設定を確認しても、問題は無いようにみえます。何回かスイッチを動かしてもワインダーが動かないので、残念ながらこれは故障と判断しました。

3千円くらいのワインダーであったこともあり、やはりこんなものなのかと思いつつ、再びウォッチワインダーの購入を検討しました。

鈍器法定でウォッチワインダーを購入

3万円前後の機械式腕時計に2万円以上の高級ウォッチワインダーは何とも意味不明。かといって、前回と同クラスのワインディングマシーンでは故障のリスクが頭をよぎります。

そこで、鈍器法定で4,980円で売られていたワインディングマシーンを購入しました。

商品の梱包を開けて取扱説明書に目を通すと、製造元も販売者も印刷されていません。少々、怪しさが漂う説明書。4,980円の製品にしてはチョットどうかと思いつつ、オリエントのドックとして使い始めました。

それにしても、このワインディングマシーンという製品は大量に売れないのか、設計にあまり力が入っていない印象を受けます。これで3個目のワインディングマシーン。かつて15,000円ほどで購入したワインディングマシーンは未だに現役。

ワインディングマシーンの目的はただ1つだけなので、故障しないで動き続けてくれればそれでいい。安価なワインディングマシーンはそれなりの設計でしょうから、探せばいいワインディングマシーンが見つかるかもしれません。

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機械式腕時計は概ね、クオーツ時計より価格が高く、高級なイメージがあります。しかし、その背景にはカラクリがあったのです。

スイスに高級時計メーカーが多く存在している理由

時計の素人の管理人はかつて、なぜスイスに多くの時計メーカーが存在しているのか不思議に思っていました。

スイスの冬は雪に閉ざされ、精密機器の製造に適した環境ということもあり、家内工業として時計産業が生まれたのは周知の事実です。

しかし、スイスという小国にしては時計メーカーや工房がかなり多いのです。

クオーツ時計は別として、機械式腕時計のムーブメントは何百もの小さな歯車やテンプ、ぜんまい、ルビーを組み合わせた集合体。ムーブメントによっては小さな宇宙とも言われるほど精密な機械。

ムーブメントは精密機械である以上、生産台数が少なければ、それだけ製造コストが跳ね上がってしまいます。物の生産台数が少なければ、コスト高になるのは当然の理。

よって、スイスの機械式腕時計のムーブメントは製造コストが高い。

↓

製品売価が上がる。

↓

機械式腕時計は高価な高級品。

このような図式を頭の中で漠然と描いていました。

管理人はクオーツ派のため、機械式腕時計に興味を抱いたことはありませんでした。その後、腕利き時計職人が経営する店で、電池交換やタグ・ホイヤーのオーバーホールを依頼するようになってから、機械式腕時計の背景を知るようになったのです。

ROLEX/ロレックスはガラス以外のパーツは、すべて自社なり協力工房で生産していると聞いています。他にも、自社ムーブメントに拘り続けている有名時計メーカーもあります。

しかし、その他の少なくない時計メーカーはETAムーブメントを使用するか、それに一部手を加えて使用してきた話を職人から聞いて、正に青天の霹靂でした。今までの謎が溶けた瞬間でした。

ETAムーブメントがスイスの時計メーカーを支えてきた

工業製品は作れば作るほど品質が安定します。それと同時に製造コストも下がっていきます。

つまり、ETAムーブメントは信頼性と精度が高く、調達コストが安いムーブメント。時計メーカーがETAムーブメントを入手し、ケース、裏蓋、ガラス、ベゼル、リューズ、文字盤、針、バンド等を用意すれば、それで機械式腕時計が完成します。

スイスに多くの時計メーカーが存在している理由の1つは、まさにこのような背景があるからです。

時計職人がA社とB社の機械式腕時計をオーバーホールする際、ムーブメントはほとんど同じというケースがあるそうです。更に、有名ブランド時計であっても、自社では製造していないケースも珍しくはありません。

各時計メーカーがどの程度のコストでETAムーブメントを調達していたかは知る由もありません。これは想像の域を超えませんが、時計メーカーのETAムーブメントの調達コストは非常に安かったと推測します。

ETAムーブメント2020年問題

かねてより、ETAムーブメントの使用はスイスの時計業界が抱えている問題でした。

各時計メーカーはムーブメント以外を自社で作り、ETAムーブメントを仕入れたら機械式腕時計の完成なのです。これは時計本体にムーブメントをポン付けしていることから、ETAポン（エタポン）と呼ばれてきました。

スウォッチグループのETA社は、あらゆる時計メーカーにムーブメントを供給してきました。時計ブランドの中には、エタポンに高額なブランド料を乗せて機械式腕時計を販売してきました。ETA社としては、長年この状態が続いてきたことが面白くなかったわけです。

機械式腕時計のムーブメントはあたかも自動車のエンジンとトランスミッションのようなもの。

各時計メーカーがボディとインテリア、サスペンション関係を作り、ETA社からエンジンを仕入れて組み込んだら「ハイ、一丁上がり！」なのです。

「ハイ！ETAエンジン&トランスミッションを載せて100万円、これは200万円！」

なんてビジネスをしていたら、ETA社は面白くありません。

100～200万円レベルの自動車を10倍の価格で販売していたら、売る方も売る方なら、買う方も買う方なのです。

ETA社は、これでは健全な機械式腕時計の発展に繋がらないと考え続けきたのでしょう。

2020年、スイスの各時計メーカーのムーブメントとして使われてきたETAムーブメントの供給が停止されます。これにより、スイスの各時計メーカーは時計生産ができなくなる事態に陥る事になります。

その問題の救世主として、ETA社の下請けであるセリタ社のムーブメントを採用する時計メーカーが増えました。

今後、各時計メーカーはセリタ社のムーブメントで乗り切っていくのかマニュファクチュール（自社開発のムーブメント）に舵を取るのが興味深いところです。

機械式時計メーカーはアパレルと同じマーケティング手法

機械式腕時計のブランドは数多く、各メーカーはそれぞれ歴史を持っています。ブランドが時計価格を決めていることは勿論あります。アパレルの世界でもブランドによって、価格帯の棲み分けがなされています。

機械式腕時計は工業製品ではあるものの、機械を全面に出すような売り方はしていません。

時計は実用品+アクセサリーとしてのファッション性も兼ね備えた製品で、どちらかと言えばアパレル的なマーケティング手法を採ってきています。事実、高級時計のマーケティングは正にアパレルと同じ。

もし、部屋の中にマガジンがあれば、カラー広告を探してみると興味深いと思います。

Men’sマガジンや女性の人気ファッションマガジンであれば、高級時計の美しい広告が見つかると思います。カラー広告の下に店舗情報、そして会社情報は小さな文字で下段に印刷されているパターンが多いのです。

ブランド品は製造原価を想像させない

高級ブランド品は付加価値が高く、利益率も高い傾向があります。いつの時代も銀座の中央通りやデパートの1階、ショッピングモールの1階はアパレル店舗が一番多いのがその証拠。

これは以前から変わりません。それだけ高い家賃を払っても、ビジネスが成り立つ証拠。

冷静に考えれば、ルイ・ヴィトンのバッグの一部は合皮を使用しています。それは、上質な本革ではありません。製造原価を考えれば、合皮の方が断然安いに決まっています。

ETAが組み込まれている機械式腕時計が50～60万円で販売されていても珍しくありません。ETAムーブメントを内蔵した時計の製造原価は、売価に対してかなり安いのではと思ってしまいます。

しかし、それでもその時計に価値を認めるお客さんは数多いのです。お客さんは、その商品のデザインやイメージ、身に着けた時の雰囲気や世界、満足感に対してお金を払っていることになります。

ブランド愛用者は製品の製造原価がうんぬんといった概念はほとんど無いと思います。

このことからも、お客さんは理屈だけで物を買っている訳ではないし、むしろ感情に左右されて物を買うことが多いと思います。人がお金を使う時の心理は微妙で奥深いものがあります。

欧州のブランド戦略の巧みさ

このようなブランド戦略において、欧州の時計やアパレル企業群が断トツです。一流品を作って時間をかけてブランドを育て、売価を高く設定するのがブランドビジネス。

生真面目な人の中には、高級ブランド品に対して「法外な価格設定じゃない！？」なんて文句の一つもつけたくなる人がいるかもしれません。

しかし、高級ブランド品は長い歴史の中で、多くの愛用者から強く支持されてきているのは事実。そのブランドには人の心を掴んで離さない、言葉では表現できない魅力があるのでしょう。

ブランドは人の微妙な心のひだに訴えかける物であって、人の感性を潤す世界ですね。

時計の修理、オーバーホール

機械式腕時計ならば、4年前後に1回のオーバーホールが必要とされます。これは、時計内部の油が経年劣化してくるため。オーバーホールの料金は店によって様々ですし、技術力にも差があります。

ロレックス、オメガを中心にチュードル[Tudor]、カルティエ[Cartier]、ブルガリ[Bulgari]、ブライトリング[Breitling]、タグ・ホイヤー[Tag Heuer]、IWC[IWC]、ゼニス[ZENITH]、ロンジン[Longines]、グッチ[Gucci]、パネライ[Panerai]、グランドセイコー[Grand Seiko]、クレドール[CREDOR SEIKO]などの高級時計のオーバーホール・時計修理を行っている時計業者なら安心感が違います。

この東京、池袋の時計店は実績が豊富で見積無料。

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