タイトルタグのHTMLは<title>○△□</title>。

○△□にページタイトルが入ります。

Web管理者がWebページを作る際、適当と言ってしまったら語弊があるものの、何となくページタイトルを付けているケースが少なくありません。

しかし、SEO対策やCTRを向上させる上でページタイトルはとても重要。なぜなら、ページタイトル次第でSEOの結果とCTRが大幅に変わることがあるからです。

では、ページタイトルとSEO、CTRの関係について呟いてみたいと思います。

ページタイトルは簡単なようで難しい

管理人は複数のSEO対策の中で、ページタイトルの重要性は控えめに言っても上位5位に入ると考えています。そして、CTRはページタイトル次第で大きく上下します。

一例として、釣りの話を挙げてみます。

昔から釣りの世界では、「釣りはフナに始まりフナに終わる」という格言があります。

釣り好きな少年は最初、近くの川や池、沼でフナ釣りから始めます。その後、年齢と共に行動範囲が広がり、好奇心旺盛な釣り人は1級河川や湖、海、渓流へと釣りスポットが広がっていきます。

釣り人は、あらゆる場所で釣りの経験を重ねるにつれて、釣りの楽しさと奥深さにはまっていきます。

そして、釣り愛好家が改めてフナ釣りに戻ると、フナ釣りの釣果を上げるのは容易ではなく、奥深さに気付かされます。

管理人は、この格言とWebページタイトルは類似点があるような気がします。

Web管理者は日常的にページタイトルを考えてWebページを作成しています。Web管理者にとって、Webページ作成時の最初の仕事であるページタイトル作成は「最初はグー」のようなもの。

経験の浅いWeb管理者は思い付きでページタイトルを決めてしまう傾向があります。無理もありません。

しかし、このページタイトルはSEOやCTRの効果を高めていく上で超が付くほど重要な要素となります。

管理人は「SEOとCTRはページタイトルに始まりページタイトルに終わる」と考えています。

ページタイトルとSEOの関係

ページタイトルの付け方

Web管理者にとっては常識的なことながら、ページタイトルに記事内のキーワードを入れる必要があります。

当ブログ記事のページタイトルは「Webページタイトルの付け方と最適化がSEO対策とCTRを左右する」。

このページタイトルに含まれるキーワードは次の3つ。

・ページタイトル

・SEO

・CTR

ページタイトルに上記3つのキーワードを織り込みます。キャッチーで訴求力の高いページタイトルを作ることで、効果的なSEOとCTRに1歩近づくことができます。

ページタイトルはWebページを要約したキャッチコピーでもあるため、書籍のタイトルと同様に非常に重要な要素となります。

ページタイトル内のキーワードは1つ？

ちなみに、「ページタイトルに入れるキーワードは1つ」という考え方があります。

それでもOK。間違いではありません。

しかし、多くのネットユーザーは複数のキーワードで検索しています。ネットユーザーは最低、2語～3語以上のキーワードで検索する以上、ページタイトルに2語～3語のキーワードを入れた方がSEO対策上、有利に働く場合があります。

コンテンツSEO

ページタイトルに含まれるキーワードとコンテンツ内容はリンクさせる必要があります。

Webページのコンテンツに上記3つのキーワードを織り込みながら記事を作成します。これにより、Googleは該当ページが「ページタイトル+SEO+CTR」について書かれている記事であると認識します。

ページタイトル最適化/PTO

Googleクローラーのクローリング

Webページを公開後、GoogleクローラーがWebページをキャッシュするまで時間が必要です。

Webページの公開後、早ければ、翌日にはクローラーがキャッシュしてくれるWebもあれば、1週間程度の時間を要する場合もあります。

このあたりはGoogleクローラー次第であって、Web管理者がクローリングの頻度をコントロールできません。

大雑把に、毎日のようにWebページを作成＆公開しているしているアクティブなWebや過去記事をリライトしているWebは頻繁にクローラーにクローリングされる傾向があります。

そして、クローラーがWebページをキャッシュ後、徐々にアクセスが増えていく場合もあれば、あまりアクセスが増えない場合もあります。

アクセス状況の分析&PTOの実施

ここで、Webページのアクセスが伸びない場合、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleで該当ページのアクセス状況を分析します。

検索クエリとページタイトルにミスマッチがあるならば、ページタイトルを修正することでアクセスが増加するケースがあります。

このアクセスの変化を分析すると、今まで、検索クエリとページタイトルがマッチしていなかったため、Googleは該当ページを低評価していたと考えられます。

言わば、これはページタイトルの最適化。英語でPage Title Optimization（以下、PTO）。

ちなみに、この「PTO」は管理人が勝手に考えた造語。PTOで検索しても、関連記事がヒットしませんでした。もしかして、PTOは日本初の言葉かもしれません。

ページタイトルとCTRの関係

週刊誌はキャッチコピーのバイブル

ネットユーザーは日々、様々なクエリでGoogle検索しています。

ネットユーザーは当然ながら人のため、Web管理者は人の心理を考えて興味深いページタイトルを作る必要があります。

言葉で言うのは簡単ながら、ゼロからCTRの高いページタイトルを作るのは容易ではありません。

そこで、一例として週刊誌の各記事の見出しが大いに参考になります。

週刊誌の記者の方々はキャッチーな見出し作りに記者生命を賭けているため、言わば、彼らは人心を掴むキャッチコピーのプロ。

Web管理者は数多くの見出しに目を通し、魅力的な言葉を操る感覚を身に付けたいものです。

上位表示とCTRの関係

当然ながら、検索結果で該当ページが上位表示されるようになると、CTRが高くなる傾向があります。

よく、ネット上に「Googleで上位表示されるほど、クリック数が増加する。」という記事があります。

これは、その通り。しかし、上位表示とクリック数は完全に比例するとは限らないのです。

仮に、検索結果が5位のWebページであっても、クリック数とCTRが高いケースがあります。

この背景として、検索結果に表示されたページタイトルがネットユーザーにとって興味深く、Meta Descriptionの内容が好奇心をくすぐるような内容であれば、思わずタップ or クリックしてしまうのです。

この事実からも、SEOのみにこだわるのではなく、Webページにより興味深いページタイトルを与えることも大切になります。

まとめ

経験年数の長いWeb管理者であっても、最初からレベルの高いページタイトルの作成は容易ではありません。最初から完成度が100％のページタイトルを狙うのは、ほぼ不可能。

そこで、最初はページタイトルの完成度を60～70％を目標に作り込みます。

そして、以下の流れでページタイトルを最適化することで、今以上のSEO効果と高いCTRに1歩近づくことができます。

【1】ページタイトルにキーワードを織り込む。

【2】一定期間後、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleでアクセス分析。

【3】クエリにマッチするようにPTOを実施。

但し、ECサイトにAdSenseを貼ってしまうと、広告を貼り付ける場所によってはアクセスが散ってしまいます。また、売れていないECサイトと解釈されることもあるため、これはウェブマスターの判断次第。

ここで、Google AdSenseを導入する流れを書き留めておきます。

Googleアドセンス導入の流れ

１）AdSense広告の導入は簡単

Gmailアカウントを持っていなければ、新規で登録します。

Google Adsense 

画面ごとにガイダンスが表示されるため、そのとおりに必要事項を入力するだけ。

AdSenseの管理画面にログインして必要事項を入力後、審査結果を待ちます。問題が無ければ、Googleから２～3週間ほどでPIN番号が印刷されたハガキが送られてきます。シンプルなハガキのため無くさないようにしましょう。

２）Adsenseの管理画面でPIN番号を入力する

ハガキに印刷されているPIN番号をAdSense管理画面の該当ページに入力します。

3）タグの貼り付け

ブログやウェブのHTML画面に自分が選んだAdSense広告のタグを貼り付けてサーバーにアップロードします。

以上で初期の作業は完了。

Googleアドセンスは敷居が低いクリック型広告

AdSenseは極めて敷居の低いクリック型広告。

ネットユーザーが気になったAdSense広告をクリックすると、そのウェブ管理者に1クリックあたりXY円の報酬が支払われます。ネットで収益を上げるビジネスモデルの中で、AdSenseは最も敷居が低いと言えます。

AdSenseはECのように商材を仕入れて販売したり、ドロップシッピングを仕掛けるような必要は一切不要。ただ、自分のブログやウェブにタグを貼り付けるだけ。

AdSenseはリスクが無く、アフィリエイトのようなタグの貼り替え作業は不要。AdSenseはやらないよりは、やった方がいい広告。

最初、しばらくはAdSenseのパフォーマンスは低いものの、その後、AdSenseホーム画面のスコアカード欄に様々なアドバイスが表示されます。

それらを参考に、AdSenseの設定や大きさ、貼り付ける場所を検証していきます。パフォーマンスレポート画面では、広告サイズ別のクリック数が表示されるため参考になります。

これらのデータを基にテストマーケティングを繰り返すことで、パフォーマンスの高い広告を探し出すことができます。すると、確実にAdSense広告のクリックが増えていき広告のパフォーマンスが上がっていきます。

Googleアドセンスのメリット

・敷居の低いクリック型広告

・Googleアドセンスの収益はブログやWebのアクセス数と比例関係

・広告タグの貼り換え、メンテナンス不要

Googleアドセンスのデメリット

・大きくアドセンス報酬を稼ぐためには、多くのページ数とアクセスが必要

・AdSenseプログラムポリシーが厳しい

ブログ管理者の中で、毎月8,000円以上のアドセンス報酬を稼いでいる人は実は少ないと思います。アドセンスはスタートしやすい広告ながら、収益を上げていくのは簡単ではありません。

そして、AdSenseプログラムポリシーを一読しておくことをお勧めします。ポリシー違反がある場合、Googleから警告が来ます。また、違反内容によってはアカウント停止となる場合もあります。

ちなみに、管理人は2013年にアドセンス広告を始めてから、アドセンスからの警告は1度もありません。

 AdSense プログラム ポリシー

GoogleアドセンスのCTR

CTRが0.2～1.0であれば、標準的なパフォーマンスのようです。

CTR（Click Through Rate）= クリック率

クリック数 × 1/ページビュー数

クリック数が250回、ページビュー数が25,000回ならば、250×1/25,000=0.01　つまり、CTRは1％。

AdSenseはどのようにして表示されるのか

（1）ページ内容

AdSense広告はそのページ内のテキストを読み取り、内容にマッチした広告が自動的に表示されます。ページ内にパソコン本体に関係した記事が多いと、パソコン関連の広告が表示されることがあります。

もし、あるAdSense広告のクリック率が低ければ、次から次へと関連した広告に切り替わっていきます。AdSenseはアフィリエイト広告のように出稿が終了するようなことは無いため、広告タグのメンテナンス作業が不要なのがメリット。

（2）ブラウザー履歴

次に、AdSenseはブラウザーの閲覧履歴を読み取っています。パソコンの閲覧履歴は1台1台違います。

もし、あなたが洋服やスニーカーが好きならば、日常的にアパレルやスニーカー関連のウェブを閲覧することが多いと思います。AdSenseはブラウザーの閲覧履歴も考慮して関連広告を表示します。

よって、あなたと管理人が同時に同じWebページにアクセスしても、画面の片隅に表示されるAdSense広告の内容に違いが生じて普通です。

（3）IPアドレス

更に言うならば、AdSenseはパソコンのIPアドレスを読み取っています。あなたの地元企業がAdwords広告Google広告を出稿している場合、あなたのパソコンにその広告が表示されることもあります。

AdSenseは複数のパラメータを処理しながら、常に広告精度を高めようとしています。他にも、AdSenseには複雑なロジックが働いていると思いますし、今後も更に進化していくことは間違いありません。

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