タイトルタグのHTMLは<title>○△□</title>。

○△□にページタイトルが入ります。

Web管理者がWebページを作る際、適当と言ってしまったら語弊があるものの、何となくページタイトルを付けているケースが少なくありません。

しかし、SEO対策やCTRを向上させる上でページタイトルはとても重要。なぜなら、ページタイトル次第でSEOの結果とCTRが大幅に変わることがあるからです。

では、ページタイトルとSEO、CTRの関係について呟いてみたいと思います。

ページタイトルは簡単なようで難しい

管理人は複数のSEO対策の中で、ページタイトルの重要性は控えめに言っても上位5位に入ると考えています。そして、CTRはページタイトル次第で大きく上下します。

一例として、釣りの話を挙げてみます。

昔から釣りの世界では、「釣りはフナに始まりフナに終わる」という格言があります。

釣り好きな少年は最初、近くの川や池、沼でフナ釣りから始めます。その後、年齢と共に行動範囲が広がり、好奇心旺盛な釣り人は1級河川や湖、海、渓流へと釣りスポットが広がっていきます。

釣り人は、あらゆる場所で釣りの経験を重ねるにつれて、釣りの楽しさと奥深さにはまっていきます。

そして、釣り愛好家が改めてフナ釣りに戻ると、フナ釣りの釣果を上げるのは容易ではなく、奥深さに気付かされます。

管理人は、この格言とWebページタイトルは類似点があるような気がします。

Web管理者は日常的にページタイトルを考えてWebページを作成しています。Web管理者にとって、Webページ作成時の最初の仕事であるページタイトル作成は「最初はグー」のようなもの。

経験の浅いWeb管理者は思い付きでページタイトルを決めてしまう傾向があります。無理もありません。

しかし、このページタイトルはSEOやCTRの効果を高めていく上で超が付くほど重要な要素となります。

管理人は「SEOとCTRはページタイトルに始まりページタイトルに終わる」と考えています。

ページタイトルとSEOの関係

ページタイトルの付け方

Web管理者にとっては常識的なことながら、ページタイトルに記事内のキーワードを入れる必要があります。

当ブログ記事のページタイトルは「Webページタイトルの付け方と最適化がSEO対策とCTRを左右する」。

このページタイトルに含まれるキーワードは次の3つ。

・ページタイトル

・SEO

・CTR

ページタイトルに上記3つのキーワードを織り込みます。キャッチーで訴求力の高いページタイトルを作ることで、効果的なSEOとCTRに1歩近づくことができます。

ページタイトルはWebページを要約したキャッチコピーでもあるため、書籍のタイトルと同様に非常に重要な要素となります。

ページタイトル内のキーワードは1つ？

ちなみに、「ページタイトルに入れるキーワードは1つ」という考え方があります。

それでもOK。間違いではありません。

しかし、多くのネットユーザーは複数のキーワードで検索しています。ネットユーザーは最低、2語～3語以上のキーワードで検索する以上、ページタイトルに2語～3語のキーワードを入れた方がSEO対策上、有利に働く場合があります。

コンテンツSEO

ページタイトルに含まれるキーワードとコンテンツ内容はリンクさせる必要があります。

Webページのコンテンツに上記3つのキーワードを織り込みながら記事を作成します。これにより、Googleは該当ページが「ページタイトル+SEO+CTR」について書かれている記事であると認識します。

ページタイトル最適化/PTO

Googleクローラーのクローリング

Webページを公開後、GoogleクローラーがWebページをキャッシュするまで時間が必要です。

Webページの公開後、早ければ、翌日にはクローラーがキャッシュしてくれるWebもあれば、1週間程度の時間を要する場合もあります。

このあたりはGoogleクローラー次第であって、Web管理者がクローリングの頻度をコントロールできません。

大雑把に、毎日のようにWebページを作成＆公開しているしているアクティブなWebや過去記事をリライトしているWebは頻繁にクローラーにクローリングされる傾向があります。

そして、クローラーがWebページをキャッシュ後、徐々にアクセスが増えていく場合もあれば、あまりアクセスが増えない場合もあります。

アクセス状況の分析&PTOの実施

ここで、Webページのアクセスが伸びない場合、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleで該当ページのアクセス状況を分析します。

検索クエリとページタイトルにミスマッチがあるならば、ページタイトルを修正することでアクセスが増加するケースがあります。

このアクセスの変化を分析すると、今まで、検索クエリとページタイトルがマッチしていなかったため、Googleは該当ページを低評価していたと考えられます。

言わば、これはページタイトルの最適化。英語でPage Title Optimization（以下、PTO）。

ちなみに、この「PTO」は管理人が勝手に考えた造語。PTOで検索しても、関連記事がヒットしませんでした。もしかして、PTOは日本初の言葉かもしれません。

ページタイトルとCTRの関係

週刊誌はキャッチコピーのバイブル

ネットユーザーは日々、様々なクエリでGoogle検索しています。

ネットユーザーは当然ながら人のため、Web管理者は人の心理を考えて興味深いページタイトルを作る必要があります。

言葉で言うのは簡単ながら、ゼロからCTRの高いページタイトルを作るのは容易ではありません。

そこで、一例として週刊誌の各記事の見出しが大いに参考になります。

週刊誌の記者の方々はキャッチーな見出し作りに記者生命を賭けているため、言わば、彼らは人心を掴むキャッチコピーのプロ。

Web管理者は数多くの見出しに目を通し、魅力的な言葉を操る感覚を身に付けたいものです。

上位表示とCTRの関係

当然ながら、検索結果で該当ページが上位表示されるようになると、CTRが高くなる傾向があります。

よく、ネット上に「Googleで上位表示されるほど、クリック数が増加する。」という記事があります。

これは、その通り。しかし、上位表示とクリック数は完全に比例するとは限らないのです。

仮に、検索結果が5位のWebページであっても、クリック数とCTRが高いケースがあります。

この背景として、検索結果に表示されたページタイトルがネットユーザーにとって興味深く、Meta Descriptionの内容が好奇心をくすぐるような内容であれば、思わずタップ or クリックしてしまうのです。

この事実からも、SEOのみにこだわるのではなく、Webページにより興味深いページタイトルを与えることも大切になります。

まとめ

経験年数の長いWeb管理者であっても、最初からレベルの高いページタイトルの作成は容易ではありません。最初から完成度が100％のページタイトルを狙うのは、ほぼ不可能。

そこで、最初はページタイトルの完成度を60～70％を目標に作り込みます。

そして、以下の流れでページタイトルを最適化することで、今以上のSEO効果と高いCTRに1歩近づくことができます。

【1】ページタイトルにキーワードを織り込む。

【2】一定期間後、Google AnalyticsとGoogle Search Consoleでアクセス分析。

【3】クエリにマッチするようにPTOを実施。

ページタイトルの文字数は適切に収めたいものの、タイトルが長すぎてはマイナス要因であるし、短ければ情報不足となります。SEO的にも、ページタイトルは適切な文字数でページ内容を的確にまとめたいもの。

これは、検索エンジンユーザーにとってもUIが高まります。

日本語圏のページタイトル

日本語圏で日本人が運営するWebページのタイトルは

・漢字

・カタカナ

・ひらがな

・英語

・数字

・記号類

以上、6種類の文字を組み合わせて作られます。

更に、タイトルによっては半角スペースを入れることもあります。

英語圏のページタイトル

英語圏ならば、

・英語

・数字

・記号類

の3種類で事足ります。

日本語でSEOを考えながら、Webページのタイトルをまとめるのは容易ではありません。

このページタイトルの文字数を調整する時、リアルタイムで文字数が分かれば、作業効率が断然高まります。

そのような時は、このようなツールが便利。

タイトル文字数カウントツール 

コピーライティングに関しては、アマゾンで検索すれば大量に関連本がヒットします。

各コピーライターによって、コピーに対する考え方が違います。1冊読んだからと言って、答えが出るほど簡単なものではないでしょう。

コピーライティングに関しては、このような本が参考になりました。

http://directlink.jp/tracking/af/997591/OhCZrcqd/ 

アマゾンや書店で本を探す時でも、本のタイトルは非常に重要な要素です。

タイトルとカバーデザインによって、お客さんがその本に興味を示すか否かが決まってしまいます。いくら本の内容が優れていても、タイトルとカバーデザインが没個性的でしたら、目次に目を通されることも無いでしょう。

ページタイトルの重要性

本のタイトルの特徴として、

「これこれ～は、やめなさい。」

「～～はするな。」

「これこれ～したら、こうなる。」

といった命令口調や言い切るタイトルがかなり目に付きます。

ウェブページにとって、本のタイトルに相当する部分がページタイトル。しかも、ページタイトルの文字数には制限があって、それを超えるとGoogleはこのように表示します。

一例：「素朴な疑問Q＆A/スマートフォンのバッテリーは3GとWi-Fiのどちらが持…」

ページタイトルが文字数制限を超えると、「….」このように表示されます。ページタイトルの文字数を何も考えずに、キーワードを詰め込もうとすると、文章が長くなって尻切れトンボになってしまいます。

上記の（一例）タイトルを見て意味不明というわけではありません。しかし、これではコピーライターとして勉強不足。

業種によっては、ウェブサイトのトップページタイトルに屋号を入れた方がいい場合もあるし、そうではない場合もあります。コピーライティングの基礎はあっても、決定的な決まり事は存在しないため、小さなテストを繰り返していくことになります。

数学のような明確な答えが存在しないのがコピーライティング。

コピーを煮詰めていかないと、SEO対策で自社サイトが上位表示されてもクリックされないという状況に陥ってしまいます。Webページが上位表示されなくても、興味深いページタイトルとdescriptionで興味を引き付けることは可能です。

単一キーワードより複数キーワード

ネットに慣れているユーザーの多くは複数キーワードで検索します。

自分自身がネット検索する時、単一キーワードで検索することはまずありませんし、最低、2語以上のキーワードで検索を始めます。

例えば、携帯電話のバッテリーを調べる時、

「docomo 形式番号　バッテリー」

という複数キーワードで検索します。

希望の情報が見つからなければ、更にキーワードを加えていきます。ユーザーがどのような検索キーワードで検索するのか考えれば、ページタイトルやdescriptionの書き方が見えてきます。